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Personal Black com Marina Ruy Barbosa é racista e oportunista

Miguel Arcanjo Prado

24/10/2017 11h22

A atriz branca Marina Ruy Barbosa enrolada no papel higiênico preto: "Black is beautiful", diz o slogan, copiado da luta do movimento negro – Foto: Divulgação

Por Miguel Arcanjo Prado

Depois da desastrada campanha da Dove, na qual uma mulher negra tornava-se branca após usar o produto e que rendeu repercussão mundial e pedido de desculpas da marca, eis que uma marca resolve fazer algo do tipo no Brasil.

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A Personal, marca de papel higiênico da Santher, lançou um papel higiênico preto, o Personal VIP Black, utilizando como slogan a frase "Black Is Beautiful" [negro é lindo], ícone da resistência do movimento negro norte-americano que inspirou negros no mundo todo em prol da autoafirmação, do empoderamento negro e da igualdade racial.

"Black Is Beautiful" (Negro é lindo): frase histórica do movimento negro foi utilizada para vender papel higiênico preto com atriz branca de protagonista da campanha – Foto: Divulgação

Não bastasse o oportunismo em apropriar-se de uma luta histórica de um movimento que nada tem a ver com a marca, a Personal, demonstrando não acreditar muito no slogan que divulgou, convocou uma mulher branca, a atriz ruiva (e, neste caso, mal assessorada) Marina Ruy Barbosa, para se enrolar no tal papel higiênico preto em sua campanha – se a marca, seus publicitários e executivos acreditam mesmo na beleza e no poder negro, por que não ofereceram o milionário cachê da propaganda para alguma atriz ou modelo negra?, fica a pergunta no ar.

A marca disse que escolheu Marina por ela "ser sinônimo de glamour e elegância", coisa que negros provavelmente não são na visão da Personal, que parece só desejar mesmo se apropriar de uma frase do movimento negro pra vender seu papel higiênico "classudo". Após a repercussão negativa e instantânea, a Personal ainda tirou correndo a frase "Black Is Beautiful" de seus anúncios na internet. Mas, já era tarde demais.

Marina Ruy Barbosa, que é importante ressaltar não ser a responsável pela campanha e seu teor, pediu desculpas a quem se sentiu ofendido, em gesto de humildade.

Se a Personal acredita mesmo que "Black is Beuatiful" e queria usar a frase do movimento negro, por que não chamou uma atriz negra para estrelar sua campanha e ganhar seu milionário cachê? – Foto: Divulgação

Como bem pontou o Coletivo Sistema Negro: "o desrespeito não tem limites", com paciência ainda para ser didático com a agência Neogama, criadora da desastrosa campanha (Será que há algum publicitário negro trabalhando nessa agência com direito a decidir algo? Se não há, precisam contratar com urgência, quem sabe, assim, evitam uma nova presepada como essa):

"Quando nós negros criamos uma frase (Black is beautiful) é para empoderar e viabilizar nossa existência, dado que nossas vidas valem menos no cotidiano de uma sociedade racista. Não é e nunca será para vender papel higiênico! Tenham respeito!", pediu o Coletivo Sistema Negro.

É preciso dizer mais o quê?

Outro lado

Diante da repercussão e críticas, Marina Ruy Barbosa fechou os comentários do post que fez sobre o lançamento em sua conta do Instagram. A diretora de marketing da marca, Lucia Rezende, explicou a campanha: "O preto é lindo. A cor sempre foi considerada ícone de estilo e refinamento nos universos de luxo e da moda. Agora, Personal Vip Black traz este conceito também para a decoração e nossa campanha reflete essa integração entre a cor e a sofisticação".

Procurada pelo UOL, a assessoria de imprensa de Marina Ruy Barbosa disse que não irá se manifestar. A assessoria da Personal e da agência Neogama emitiram o seguinte comunicado:

"A mensagem criativa da campanha para o produto Personal Vip Black foi selecionada com o objetivo de destacar um produto que segue tendência de design já existente no exterior e trazida pela Santher para o Brasil. Nenhum outro significado, que não seja esse, foi pretendido.

Refutamos toda e qualquer insinuação ou acusação de preconceito neste caso e lamentamos outro entendimento que não seja o explicitado na peça.

Desta forma, Santher e Neogama vem a público informar que tal assinatura foi retirada de toda comunicação da campanha e apresentar suas desculpas por eventual associação da frase adotada ao movimento negro, tão respeitado e admirado por nós".

Real Black Is Beautiful: Luedji Luna

Uma dica deste colunista: se você quiser conhecer algo que realmente representa o "Black is Beautiful" com direito a talento de sobra e o melhor da música brasileira, conheça a cantora baiana Luedji Luna, que lança seu primeiro disco, "Um Corpo no Mundo". Veja, abaixo, dois clipes da artista:

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Sobre o autor

Eleito três vezes um dos dez melhores jornalistas culturais do Brasil pelo Prêmio Comunique-se, Miguel Arcanjo Prado é jornalista, mestre em Artes pela UNESP, pós-graduado em Mídia, Informação e Cultura pela USP (Celacc-ECA) e bacharel em Comunicação Social pela UFMG. É crítico da APCA (Associação Paulista de Críticos de Artes), da qual foi vice-presidente. Mineiro de Belo Horizonte, vive em São Paulo desde 2007. Passou por TV Globo Minas, O Pasquim 21, TV UFMG, Rádio UFMG Educativa, Curso Abril de Jornalismo, Superinteressante, Contigo!, Folha de S.Paulo, Agora, Uma, R7, Record, Record News, Rede TV!, Claudia, Band, Gazeta e Rede Brasil. É jurado dos prêmios APCA, do Humor, Bibi Ferreira, Sesc Melhores Filmes e Risadaria. Ganhou os prêmios Nelson Rodrigues, Inspiração do Amanhã e Referência Nacional pela Ancec. Como dramaturgo, é autor da peça Entrevista com Phedra.

Sobre a coluna

Miguel Arcanjo mostra o que acontece e quem é destaque nos palcos, telas, salas e sociedade, com informações e entrevistas exclusivas, além de reflexões sobre o mundo da Cultura e do Entretenimento.

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